Bingで自社サイトが表示されない？インデックスの確かめ方と、SEO対策をどこまでやるか

2026年11月7日

Googleで検索すれば出てくるのに、Bingでは自社サイトが出てこない。そもそもBingに載っているのかどうかも分からず、何から手を付けるか迷っている方もいると思います。

Bingで出ないからといって、載っていないとは限りません。 弊社のサイトをBingの検索窓で site: を使って調べると、件数は開くたびに変わり、別のサイトが並びました。公式が案内する url: という指定で1本ずつ確かめ直すと、121本のうち120本は載っていました（2026年11月7日）。

ところが、そのうち31本を社名まで含めた題名で検索すると、10位以内に出たのは14本だけでした。出なかったページの多くは、同じ題名でGoogleを検索すると1位に出ます。弊社の場合、問題は「載っていない」より「載っているのに上に出ない」にありました。

この2つは直す場所が違います。載っていなければBingの巡回を止めている原因を探し、載っているのに出ないなら、どのページをどこまで直すかを先に決めます。どこまで手をかけるかは、自社の数字を見て決めます。弊社の場合、Bing経由の訪問は月に2〜10回で、Googleは月に100回台です。

※「載っている」は、検索エンジンの登録簿に入っている状態（インデックス）を指します。

Bingに載っているか、探して出るかを確かめる3つの方法

Bingのヘルプ（Bing Webmaster Toolsの公式ヘルプ）が案内しているのは、site: とは別の確かめ方です（確認1と確認3）。確認2は、探して出るかを見るために弊社が使った方法です。確認1と確認2はいますぐ試せて、確認3はサイトの登録が要ります。

確認1：url: で1本ずつ検索する

Bingの検索窓に、url: に続けて確かめたいページのアドレスを入れます（例：url:https://example.co.jp/company/）。Bingのヘルプはこの方法を、載っていないと判断する前の確認として挙げていて、結果が何も出なければそのページは載っていないと説明しています。

アドレスはブラウザのアドレス欄からコピーして貼ると、打ち間違いで0件になるのを防げます。そのページ自身が結果に出れば、載っています。別のページだけが並ぶときは、載っているとは判断せず確認3へ進みます。

全ページを調べる必要はないので、まずトップ、会社概要、サービスのページ、問い合わせの入口になっている記事の5本ほどを、この形で検索してみてください。

確認2：ページの題名で検索する

url: で載っていると分かったページは、次に探して出るかを見ます。ブラウザのタブに出ているページの題名を、社名まで含めてそのまま検索窓に入れ、10位以内にそのページが出るかを確かめます。タブで切れるときは、カーソルを合わせると全文が読めます。url: の結果に出ている題名を使ってもかまいません。

社名まで入れても出ないなら、社名を知らないお客様が普段の言葉で探したときには、さらに出にくいと考えられます。逆に出たときは社名のおかげかもしれないので、題名から社名を外しても検索しておくと、お客様が探すときの状態に近づきます。

順位は目安です。Bingは検索履歴や場所、使っている端末も結果に使うので、同じ語でも人によって順位が変わることがあります。

確認3：Bing Webmaster ToolsのURL検査で理由を見る

Bing Webmaster Toolsは、サイトの持ち主がBingでの状態を確かめるための無料の管理画面です。URL検査（URL Inspection）の欄にアドレスを打ち込むと、載っているかどうか、いつどこで見つけて巡回したか、問題があればその内容と対処まで表示されます。

登録はGoogleのSearch Consoleから取り込めて、選んだサイトは自動で確認済みになります。Search Consoleを使っていなければ手動でも追加でき、制作会社に頼むこともできます。分析のデータが出るまでには通常48時間ほどかかります。

Search Consoleを使っているなら取り込みで登録し、url: で出なかったページをURL検査にかけてみてください。

Bingの site: の件数は、載っている本数として読まない

Bingに載っているかを調べるときに、まず検索窓で site: と自社のアドレスを試したという方は少なくないと思います。弊社も2026年11月5日にこの方法で53件と記録し、載っている本数だと読み違えていました。

2日後に開き直すと、件数は74件、480件、281件と開くたびに変わり、並んだのは弊社のページではなく別のサイトでした。ブラウザを使わずに取得しても、他社のアドレスで試しても、関係のないページが並びました。

Bingの公式の説明では、site: は「指定されたサイトに属する Web ページを返します」とされています。弊社の画面で起きたことは、この説明と一致していません。原因は分かっておらず、環境によって結果が違う可能性もあります。

Bingで site: を使うなら、件数を載っている本数として読まないでください。 見るのは、並んだページが自社のものかどうかです。別のサイトが並ぶなら、その結果は判断の材料になりません。

なお、ここで書いているのはBingの検索窓の話です。Googleでの確かめ方はホームページが検索に出てこない原因と直し方｜会社名で探しても見つからないときに書きました。

弊社のサイトで試した結果【2026年11月7日】

公開ページの一覧（サイトマップ）にある121本を、1本ずつ url: で検索しました。次に、一覧の順に4本ごとに選んだ31本を、ブラウザのタブに出る題名でBing検索しました。題名のほとんどは社名まで含み、カテゴリーのページには語を足しています。10位以内に出なかったページは、同じ題名でGoogleでも検索しました。

弊社サイトの実測を、四角1つを1ページとして示した図。url: で検索すると121本中120本がBingに載っていた。121本から4本ごとに選んだ31本を社名まで含めた題名でBing検索すると、14本が10位以内に出て、17本は出なかった。出なかった17本を同じ題名でGoogle検索すると、15本が1位だった — 図1：弊社サイトでBingへの載り方と出方を確かめた結果（2026年11月7日・弊社調べ。題名の検索は121本から4本ごとに選んだ31本で、題名のほとんどは社名まで含む）

題名で出なかったからといって、載っていないわけではありません。 出なかった17本は、url: ではすべて載っていました。url: が本当に見分けているかも確かめるため、存在しないアドレスと、その日に公開したばかりの記事でも検索すると、どちらも0件でした。

ページの種類で分けると、社名まで入れて検索しても、記事は14本中4本、サービスのページは3本中1本しか出ませんでした。トップと会社概要、事例は出ています。記事とサービスのページは、社名を知らないお客様が内容の言葉で探すページです。社名まで入れても出ないなら、そうした探し方ではさらに出にくいと考えられます。

更新が伝わっていないせいかと思い、Bingの結果に出ている記事61本の題名を、2026年11月5日時点の題名と先頭13字で見比べました。違ったのは1本だけで、出なかった17本のうちの1本です。自社でも、Bingの結果に出ている題名がいまの題名と同じなら、更新を早く伝えることより、ページの言葉と中身を先に見るほうが合っています。

ただ、これは弊社の1サイトを1日で確かめた結果で、ほかのサイトでも同じとは言えません。自社の結果が「載っていない」と「載っているのに出ない」のどちらに近いかで、次に見るところが変わります。

Bingにインデックスされないときに確かめること【載っていなかった場合】

url: で出なかったページがあれば、Bingのヘルプが挙げている理由に沿って見ていきます。挙げられているのは次の8つです。

新しいサイトで、まだ見つけられていない（サイトマップを送っても、巡回と評価は別に行われます）
巡回に問題がある（URL検査で確かめられます）
ほかのサイトからのリンクがない（少なくとも1本は要るとされています）
robots.txt（巡回の入口を閉じる指定）で止めている
ページにnoindex（検索結果から外してほしいという指定）が入っている
Bing Webmaster Toolsの設定で止めている
品質の基準を満たしていない
ペナルティを受けている

全部を一度に調べるのは大変です。どこまで載っていないかで、先に見るところが変わります。

トップや会社概要まで載っていない：robots.txtとnoindexの2つを、制作会社かサイトの担当者に確かめてもらってください。どちらも1か所の設定でサイト全体を止めてしまうことがあります。WordPressなら、設定の「表示設定」にある「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」にチェックが入っていると止まります
Googleでは出ているのにBingだけ載っていない：自社のアドレスの後ろに /robots.txt を付けて開き、User-agent: bingbot の下に Disallow: / がないかも見ます
一部のページだけ載っていない：URL検査にそのアドレスを入れると、理由の手がかりが表示されます。弊社の載っていなかった1本も、ここで確かめます
公開したばかり：公開した当日のページは弊社でも0件でした。巡回までに数日、長いと数週間かかる場合があるので、間を置いて確かめ直します
設定に問題が見つからない：URL検査の表示をもとに、残りの理由（ほかのサイトからのリンク、品質、ペナルティ）を見ます

載っているのにBingで表示されないときに直すこと

url: で載っているのに出ないなら、止めている設定を探すより、順位の話として考えます。Microsoftの説明によると、Bingが順位を決める主な項目は次の6つで、おおむね重要な順に並んでいます（重みは検索ごとに違い、時間とともに変わるともされています）。

関連性：ページの内容が検索した人の意図に合っているか。ページ内の語句や、ほかのサイトからのリンクに使われた語句も見られます
品質と信頼性：サイトの目的の分かりやすさ、使いやすさ、どんなサイトからリンクされているか、自分で確かめた情報か、出典を示しているか
利用者の反応：検索結果でクリックされたか、すぐ検索に戻っていないか
新しさ：情報が更新されているか
場所と言語：利用者の場所、ページの言語や置かれている場所
読み込みの速さ：ページの表示が遅くないか

この並びを見ると、出ないページの対策は、新しさや速さより先に、ページの言葉と中身を見ることになります。 次の順で見ていくと迷いません。

問い合わせにつながるページを3本だけ選ぶ。全部を一度に直すと、どこが効いたのか分からなくなります
Bing Webmaster Toolsに登録していれば、Search Performanceの画面で、そのページがどの語句で表示されているかを確かめる
題名と本文に、お客様が検索する言葉が入っているかを見る。入っていなければ足す。社内の呼び方だけで書いていないかも確かめる
会社名、書き手、出典、自社で確かめた情報が載っているかを見る。なければ載せる
取引先や所属団体など、ほかのサイトから紹介されているかを見る。なければ、紹介してもらえる先を探す

弊社も、Bingで出すためにこの17本を直したことはないので、どの項目がどれだけ効くのかは分かりません。直す前に、題名とお客様が使う言葉での順位を控えておき、更新が伝わるころに同じ語で検索し直して（題名を変えたら新しい題名で）、10位以内に入ったかを見て判断します。

Bing Webmaster ToolsとIndexNowは何のために入れるのか

BingのSEO対策を調べると、よくこの2つの名前が出てきます。ただ、どちらも入れれば上に出る道具ではなく、サイトマップも含めて役割が分かれています。

入れるもの	役割
Bing Webmaster Tools	自社のページの状態を見る。Copilotなど、MicrosoftのAIの答えで出典に示された回数も見られる
サイトマップ	サイトのページの一覧を渡す
IndexNow※	ページの追加、更新、削除をその都度知らせる

※IndexNow：ページの変更を、対応する検索エンジンへすぐ知らせる共通の仕組み。

IndexNowでアドレスを送ったあと、巡回するかどうかは検索エンジン側が判断し、載せるかどうかも検索エンジンごとに決まります。巡回を待つだけだと、更新に気づかれるまで数日、長いと数週間かかる場合があるので、その時間を縮めるために使います。IndexNowは更新を早く伝える道具で、載ることや順位までは約束していません。

WordPressなら、Bing Webmaster Toolsのチームが作ったIndexNow Pluginがあり、ページの作成、更新、削除を検知して自動で送ります。noindexのページは送らず、Bing Webmaster Toolsに登録していなくても動きます。

対応先には、ほかにShopifyやWixなどもあります。まずお使いのサイトの仕組みやSEOプラグインが、IndexNowに対応しているかを調べてみてください。なお、公式の送り先の一覧にGoogleの名前はないので（2026年11月7日時点）、Googleへの更新の伝え方は別に考えます。

手動でのURL送信も今は使えますが、将来なくなる可能性があるとBingのヘルプに書かれています。ヘルプが強く勧めているのはIndexNowなので、毎回手で送る運用を新しく組むより、自動で送れる形を先に探すほうが、あとで作り直さずに済みます。

Bingの対策はChatGPTに効くのか【OpenAIの公式で確かめられること】

ChatGPTに自社を出すためにBingの対策を調べている場合は、OpenAIのヘルプで確かめられることを先に押さえておくと、手間のかけどころを決めやすくなります。ヘルプから読み取れるのは次の2つです。

ChatGPTの検索はほかの検索サービスと連携することがあると書かれているが、どのサービスの索引をどう使うかは書かれていない（案内の先にはMicrosoftとShopifyのプライバシーの文書が並ぶ）
ChatGPTの検索の対象に入る条件としてOpenAIが挙げているのは、検索用の巡回を担うOAI-SearchBotを止めないことと、サイトのサーバーや配信サービスがOpenAIの公開するIPアドレスからのアクセスを通すこと

そのため、弊社は、Bingに載ることをChatGPTでの効果に数えていません。 ChatGPTが目的なら、まずrobots.txtでOAI-SearchBotを止めていないかを見るほうが、公式の説明に沿っています。

AI検索への対策は、SEOという土台の上に足す作業で、同じものではありません。何を足すのかはAI検索対策（LLMO）とは？中小企業が最初に整える5つのことと、SEOとの違いに書きました。

管理画面で回数を見られるのはGoogleとMicrosoftのAIで、ChatGPTでの出方は自分で聞いて記録します。どちらのやり方もAI検索の効果測定のやり方｜引用の数え方と、まだ測れないものにまとめています。

BingのSEO対策をどこまでやるか【自社の数字で決める】

StatCounterの2026年10月の集計では、日本の検索に占めるBingの割合は3割ほどです（全端末）。この数字だけを見ると、対策を急がなければと感じるかもしれません。

ただ、弊社に来る訪問はこの割合どおりではありません。2026年8月から10月まで、Bing経由は月に2〜10回、Googleは月に100回台でした（GA4のセッション数）。

全体の割合だけでは決められません。問い合わせにつながるページがBingで出ているかを確かめて決めます。 訪問が少ないのは、上に出ていないせいかもしれません。お客様がBingをあまり使っていないからなのか、上に出ていないからなのかは、弊社でも切り分けていません。

アクセス解析で、直近3か月のBing経由の訪問を月ごとに数えてみてください。GA4なら「レポート」の「集客」にある「トラフィック獲得」を開き、表の項目を「セッションの参照元 / メディア」に変えて、期間を1か月ずつ切り替えながら「bing / organic」の行を見ます。

その数は、直したあとに比べる基準として控えておきます。どこまでやるかは、確認1と確認2の結果で次のように分けられます。

自社の状況	どこまでやるか
トップや会社概要が url: で出ない	まず直す。robots.txtとnoindexの確認から
主なページは載っていて、問い合わせにつながるページが社名を外した題名でも10位以内に出る	登録とIndexNowまで。Bingのために本文を直す作業は足さない
主なページは載っているのに、問い合わせにつながるページが社名を外すと出ない、または社名まで入れても出ない	3本だけ言葉と中身を直して確かめる。訪問や問い合わせが増えてから広げる

弊社がBingについて進めていること

弊社は上の表の3段目に当たります。題名で検索しても、記事は14本中10本が出ていないからです。3本を直す前に、まずBing Webmaster Toolsの登録とIndexNowまでを進めます。出ないページは当面残ります。

どちらも載っている本数を増やすためではなく、状態を見て、更新を早く伝えるために入れます。見ていくのは、url: で確かめた本数、同じ31本の題名での出方、Bing経由の訪問の3つです。2027年1月にこの3つを見直し、3本を直すか、ここで止めるかを決めます。URL検査や語句の数字が取れたら、この記事に足します。

ご依頼いただくときも順番は同じで、検索に載っているか、止めている設定がないかを確かめてから、直すページを選びます。SEO対策の支援では、この確認と直す作業を単発の支援として、期間と範囲を決めてお受けしています。続けて測る必要があれば、そのあとで別にご相談します。

Bingに載らない・出ないときのよくある質問

Bingの site: の件数が日によって違います。載っているページが減ったのでしょうか？

件数が変わっただけでは、減ったとは言えません。弊社の画面では開くたびに件数が変わり、別のサイトが並びました。環境によって違う可能性はありますが、載っているかを確かめるなら、Bingのヘルプが案内する url: で1本ずつ検索してください。

url: では出るのに、題名で検索すると出ません。どこを直せばいいですか？

そのページはBingに載っているので、順位の問題として考えます。問い合わせにつながるページを3本選び、題名と本文の言葉、会社情報や出典、ほかのサイトからの紹介の順に見直してください。弊社でも、確かめた31本のうち17本はこの状態でした。

サイトマップを送れば、Bingに載りますか？

送るだけで載るとは限りません。Bingのヘルプは、サイトマップを送っても巡回と評価は別だと説明しています。サイトマップはページの一覧を渡すために使い、載らないときはURL検査で理由を見ます。

IndexNowを入れれば、Bingの順位は上がりますか？

上がるとは言えません。IndexNowの公式が説明しているのは更新を早く伝えることで、すぐ載ることも保証されていません。順位が気になるなら、先に見るのはページの言葉と中身です。

Bingの対策はChatGPTにも効きますか？

効くとは言えません。OpenAIのヘルプには、ほかの検索サービスと連携する場合があるとありますが、どの索引をどう使うかまでは書かれていません。ChatGPTの検索の対象に入る条件として挙げられているのは、検索用の巡回を担うOAI-SearchBotを止めないことと、サーバーや配信サービスがOpenAIのIPアドレスからのアクセスを通すことです。これで必ず出るという意味ではありません。弊社も、Bingに載ることを効果に数えていません。

Googleで上位に出ていれば、Bingの確認は要りませんか？

Googleの順位からBingの状態は分かりません。弊社では、Bingの10位以内に出なかった17本のうち15本が、社名まで含めた同じ題名のGoogle検索では1位でした。トップや会社概要など5本ほどを url: で検索するだけなら、その日のうちに終わります。